CDMレポートの紹介です。
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レストランA店 ＜仮定＞＜実行＞＜検証＞ 01年冬～02年春
■内容
婚礼事業をスタートしたばかりのレストランＡ店。スタートから7ヶ月間で約800万円の広告費を投下したにもかかわらず、この間、12件しか受注できなかった。
競合店との料飲料金や訴求ポイントを比較し、その検証結果を元に、原稿内容や利用媒体をご提案。その後、広告費用を大幅に増やすことなく目標達成した好事例です。
媒体ごとの費用効率の考え方や、媒体力の計算方法などを、＜備考＞にまとめています。
■INDEX
Ⅰ．＜01年冬の現状＞方針変更の必要要因
Ⅱ．＜仮定＞ ３つの打開策
Ⅲ．＜実行案＞ 告知媒体の大幅変更
Ⅳ．＜検証＞ 方針変更の結果と媒体選定についての検証
＜備考＞ 媒体力の測定方法 の考え方
（02年6月作成）
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