12月決算企業の業績が発表になりました。各社の内容を読んで感じるのは「2013年は脱・新規出店の年」になるのではないかということです。
結婚するカップルが減るのですからある意味当たり前とも言えますが、婚礼受託、M&A、アジア展開などの施策がこの数年の経験値を元に花開くのではないかと思います。
・・・詳細１）
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首都圏→リゾート のための首都圏への訴求が減少しています。『ゼクシィ』は５年前の約1/3。『ゼクシィ net』も約2/3。リゾートエリアの婚礼施設がどの程度施行数を伸ばしているのか？また、どのように集客しているのかはとても興味深く今後いろんな確度で検証したいと思います。
・・・詳細２）
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ここからは蛇足ですが、最近、小さなパラダイムシフトを目の当たりにする機会が増えました。
広告宣伝部よりも接客現場のほうがWEBに詳しくなり広告宣伝部に接客現場が集客のための解説をする。
大手情報誌よりも接客現場のほうがWEBに詳しくなり大手情報誌に接客現場が集客のための解説をする。…など。
これまで価値ある存在だった人や物が一夜にしてお荷物な存在になる小さな出来事が多くなった気がします。
＜INDEX＞---------------------------------------
１）注目上場企業2社の決算
２）減少する 首都圏→リゾート への訴求量
３）13年1月度 首都圏広告掲載調査 概要
４）今月の新規出稿会場（首都圏）
５）CDM ブログアーカイブ
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１）注目上場企業2社の決算
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■Bブライダルは増収増益
T&GNがM&Aにより今期は500億を超える見通しですが、ワタベウエディングの業績次第では業界2位の売上になる可能性もあります。
ただし、売上は増収を続けるものの震災前の22年度時の営業利益にまでは戻っていません。おそらくは販売促進費の増加によるものと思われますが、販管費等が前年比約15％UPという点が影響しているようです。（それでも営業利益率は14.7％と業界トップクラス）
■ノバレーゼは増収減益
施設数は22年度27軒（内自社施設20）、23年度28（22）、24年度29（26）と増加しているものの施行数は微増。
「一般宴会・婚礼二次会需要の取り込みに注力」とありますが、バンケット稼働率が3年連続で落ちており、ほとんどの施設で1施設あたりの組数が落ち込んでいると思われます。微増とはいえ施行組数は増え、自社施設比率が増えているにもかかわらず減益という点は、根本的な既存店舗の立て直しの必要を感じます。
…単位：100万円。左から22年度、23年度、24年度、前年比
Bブライダル…38,444→41,741→44,494→106.6%
ノバレーゼ …10,879→11,023→11,753→106.6%
■2社の営業利益
…単位：100万円。左から22年度、23年度、24年度、前年比
Bブライダル…7,221→6,395→6,519→101.9%
ノバレーゼ…1,813→1,262→1,178→93.3%
■2社の国内施工件数
…単位：組数。左から22年度、23年度、24年度、前年比
Bブライダル…8,157→8,478→9,543→112.6%
ノバレーゼ…2,499→2,575→2,640→102.5%
■2社の今期の重要施策
Bブライダル
…大型店の開発を含めた地域一番店戦略の強化
…ホテル事業の強化
…楽婚等プロデュースの取組み強化
…受託ビジネスへの参入
…海外挙式はハワイ・バリに経営資源を集中
…ディスティネーション（外国人挙式）の取組み
…シンガポール進出
ノバレーゼ
…新規出店、既存店リニューアル
…オリジナル商品の販売促進
…B to Bビジネス等の新規事業
アジア攻略はどの上場企業も模索している重要施策ですが、ノバレーゼの22年度資料に記載のあった「アジア展開を見据えた営業体制の構築」が、23年度資料には「国内外における出店」とややトーンダウンし、24年度資料では一切触れられていないのが印象的です。
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２）減少する 首都圏→リゾート への訴求量
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北海道、甲信越、沖縄の婚礼施設の『ゼクシィ』首都圏版への出稿量の推移を調べました。
■首都圏→リゾート の出稿量は5年連続減少
調査の内容は、各年年間にそのエリアの婚礼施設が合計何回『ゼクシィ』に広告を掲載したかをしらべたもので3エリアとも年々減少し5年前の約1/3になっています。
□合計 2007年165件 →2012年58件
・北海道 2007年30件 →2012年11件
・甲信越 2007年75件 →2012年26件
・沖縄 2007年60件 →2012年21件
■婚礼ポータルも減少。首都圏→沖縄の例
『ゼクシィ net』の出稿量調査を開始した2009年との沖縄の比較は次の通りです。情報誌の時と指標は違いますが2012年12月と2007年12月の参画件数を示したものです。
・沖縄 2009年17件 →2012年13件
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３）13年1月度 首都圏広告掲載調査 概要
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■1月広告出稿調査 雑誌媒体
□『ゼクシィ』出稿件数前年同月比100.9％
都県別では、東京97.5％、神奈川103.6％。千葉101.5％、埼玉113.6％。
*一都三県会場のべ出稿件数 http://bit.ly/cXDhuL
企画別では、23区98％多摩113％神奈川94％千葉95％埼玉103％。レストラン112％挙式場133％ブライダルフェア106％
*一都三県のべ出稿件数。 http://bit.ly/dzhs4Q
□『ゼクシィ』6P以上出稿会場
83件と過去最高。昨年66件。3年前（09年）は56件。前年比では東京昨年35件→今年43件、神奈川18件→24件、千葉7件→7件、埼玉6件→9件。
*一都三県会場のべ出稿P数。http://bit.ly/kBSsEW
□『ゼクシィ』最多出稿会場
先月に続きイセヤマヒルズが18PでTOP。
イセヤマヒルズ過去1年間の広告履歴→http://bit.ly/I9xGVg
■1月広告出稿調査 WEB媒体
□WEB媒体出稿件数前年同月比
『ゼクシィ net』102.7％『Wedding Park』109.8％。三年前比（08年）はそれぞれ105.2％、117.2％
*一都三県会場のべ出稿数。http://bit.ly/cXDhuL
□『ゼクシィ net』と『Wedding Park』の差
ホテル：ゼ128パ79、式場：ゼ177パ144、レストラン：ゼ143パ124、挙式場：ゼ35パ34。
*一都三県会場のべ出稿数。http://bit.ly/cXDhuL
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2013年1月度の広告出稿履歴を更新。
気になる会場の過去12ヶ月間の履歴、広告予算がわかる。
費用効率計算も可能。
例）テイコクホテル http://bit.ly/eZzXlN *一都三県のみ
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４）今月の新規出稿会場（首都圏）
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■『ゼクシィ net』
モントレルメールキョウカイ：挙式場
■『Wedding Park』
ワセダキョウカイ アバコヴィラフェリーチェ：挙式場
アイドル：レストラン
フジヤホテルベッカンキュウゴヨウテイキッカソウ：ホテル
チャペルブリリアント アナインターコンチネンタルホテルトウキョウ：挙式場
ヨヨギハチマングウ：挙式場
■『ゼクシィ』
ホテルアナガ：ホテル：別冊リゾート３0ページ
キョウトラクトウゲイヒンカン：式場：別冊リゾート36ページ
リバースイートキョウトカモガワ：式場：別冊リゾート37ページ
コマガネコウゲンリゾートリンクス：ホテル：別冊リゾート39ページ
アゼクラ：式場：別冊リゾート40ページ
キョウトブライトンホテル：ホテル：別冊リゾート42ページ
フナツルキョウトカモガワリゾート：式場：別冊リゾート43ページ
パビリオンコート：式場：別冊リゾート44ページ
マリアージュグランデ：式場：別冊リゾート46ページ
オリエンタルキョウトスザクテイ：式場：別冊リゾート47ページ
シービーエッチ：その他：別冊ブライダルフェア表2
ワタベウェディング ミラザシンジュクテン：海外国内リゾート：別冊ブライダルフェア48ページ
レストランサウスオーシャンズ：レストラン671ページ
ロイヤルチャペルウェディング カンデオホテルズチバ：ホテル732ページ
イセヤマコウタイジングウ：挙式場：1671ページ
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５）CDM ブログアーカイブ
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1月配信 全国婚礼サイト広告出稿調査 http://bit.ly/TSw3SW
12月配信 2012年の婚礼業界の軌跡 http://bit.ly/RVV26M
11月配信 上場企業上半期決算 http://bit.ly/RvK1Zm
10月配信 婚姻件数予測 50万組台は2015年 http://bit.ly/TDZ9hu
9月配信 上場企業2社上半期決算 http://bit.ly/QDkJpt
8月配信 広告履歴スマホ版リリース http://bit.ly/Qq6gJo
7月配信 施行件数10年前比較 http://bit.ly/Q0M7ws
6月配信 スマホ流入事例 http://bit.ly/LHOljB
5月配信 上場4社決算比較 http://bit.ly/KHd2KM
4月配信 全国婚礼サイト訪問数調査 http://bit.ly/JXgAZm
3月配信 震災後10日間昨対比較 http://bit.ly/GPs4PI
2月配信 注目上場企業決算 http://bit.ly/Rlhip1
1月配信 2012年婚姻件数予測 http://bit.ly/SIz9mu
以上
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